Красота, которая говорит на вашем языке. Теперь и в вашей коллекции.

О том, как рождался бренд, чем пахнет память и почему за каждым флаконом стоит личная ответственность, — в разговоре с основателем холдинга «Дигидон» Игорем Крамчаниновым, народным артистом РФ Александром Розенбаумом и продакт-директором Ариной Крамчаниновой.

Игорь Крамчанинов: «Всё срослось совершенно случайно»

— Игорь Валентинович, как началось сотрудничество с Александром Яковлевичем?

— Всё срослось совершенно случайно. Наше сотрудничество началось где-то четыре года назад. Мы тесно работаем с производственной компанией «Северная» в Санкт-Петербурге, руководителем которой является родной брат лучшего друга Розенбаума, который, к сожалению, недавно внезапно скончался. Связи с ними были давно, но при очередной встрече нам поступило предложение: Александр Яковлевич хотел бы рассмотреть нас, как претендентов на изготовление уже сформированного и зарегистрированного бренда «Свой-Чужой».

Мы успешно выиграли этот конкурс и начали сотрудничество с производства уходовой линейки. Затем я случайно в разговоре узнал, что Александр Яковлевич давно вынашивал идею создания парфюмов, и даже числовые значения, обозначающие его дату рождения, уже были заложены в эту концепцию.

— Как шла работа над парфюмерной трилогией?

— Произвели мы её достаточно быстро, даже несмотря на то, что разливалась она в Дубае: три запаха №13, №09 и №51 — это три характера, три откровения. У косметики тоже совершенно оригинальные отдушки, аналогов которых нет, недаром они бьют рекорды по продажам, — номер один на маркетплейсах.

— Какими достижениями бренда за год вы гордитесь?

— Из основных достижений в области бренда «Свой-Чужой» за год: мы были отмечены рядом престижных премий в номинациях «Самый стильный парфюм года», «Лучший бренд косметики для мужчин», стали официальным партнёром мюзикла «Вальс Бостон» и не только. В данный момент у нас происходит серьёзное расширение линейки именно в «белой косметике» — это линейки шампуней для мужчин, дезодоранты, универсальный крем и средства для бритья.

— Каким бизнес-партнёром оказался Александр Яковлевич?

— Это человек невероятной работоспособности. Всегда, когда мы встречаемся, он постоянно в делах, но всегда находит возможность на обсуждение той или иной проблемы. Приведу пример: была назначена встреча в Санкт-Петербурге, но, когда мы приехали, узнали, что у него воспаление лёгких, и его должны были срочно госпитализировать. Несмотря на это, он уделил нам целых два часа, и мы смогли разрешить все срочные вопросы.

Александр Розенбаум: «Я за каждый запах отвечал»

— Александр Яковлевич, как вы пришли к парфюмерии, для вас это неожиданная территория?

— Готов ответить на ваши вопросы, касающиеся парфюмерии и косметики, но не как специалист, а как потребитель. У меня никогда не было желания сделать какую-то конкретную косметику или парфюмерию. Я ценитель хорошего запаха. Нормальный чистоплотный человек. Я люблю шампуни, гели для душа, а поскольку я усатый человек, я знаю, что мне нужно для того, чтобы они хорошо себя вели, представляю, что необходимо людям с причёсками, ведь у меня тоже когда-то были длинные волосы.

Просто я об этом думал не с точки зрения какого-то творческого или бизнес-проекта, а с точки зрения: чтобы я мог рекламировать сам? Точно не металлургическое производство, которое мне не близко. Поэтому я всегда рассуждал: если и буду что-то рекламировать, то, может, спортивную одежду, парфюмерные истории. Потому что хороший парфюм каждый человек должен выбрать для себя, а это непросто. Когда парфюмерия соответствует образу человека, его ощущениям, тогда он и выглядит, и чувствует себя по-другому.

— Что стало решающим в согласии?

— Когда предложили, кстати, как с мюзиклом «Вальс Бостон», я не то, что бы собирался делать мюзикл, хотя это всегда было в голове, и, подумав определённое время, согласился. То же самое, даже ещё сложнее с косметикой: это не моя епархия, это епархия людей, которые этим занимаются профессионально, а я потребитель.

Я очень долго думал, потому что вы знаете: народ бывает «добрый», я имею в виду хейтеров, — они тут же начнут заниматься своим любимым делом. Но я всё таки подумал, что народ нехейтерский, которого неизмеримо больше, и многим будет интересно, если что-то получится. Мы долго выбирали запахи, я сам ответственно всё выбирал, и рад, что эта тема двигается.

Любому человеку, связанному с каким-то событием, хочется, чтобы оно развивалось, чтобы нравилось людям. Но как это случится дальше — будем смотреть и ждать; пока получается, насколько я понимаю. Я сам пользуюсь косметикой своего бренда с удовольствием.

— Какие запахи вам близки?

— Когда придумывались ароматы для косметики и парфюмерной линии, я не люблю сладкое, не потому что это плохо. Я люблю лаванду, полевые цветы, всё, что с поля, и свежие весенние утренние запахи. Не ношу на себе ничего тяжёлого из ароматов. Кожа, сено, запах седла, что-то будоражащее — это мои запахи. Что касается шафрана — ребята в «Дигидоне» тоже подсказывают какие-то вещи, и я с удовольствием прислушиваюсь.

— Вы чувствуете личную ответственность за бренд?

— Мы же понимаем: «от Розенбаума» несет ответственностью… «Дигидон» — прекрасные люди, и мой товарищ Игорь замечательный человек, они хотят делать красиво и правильно, но спрашивать будут с меня. Когда на парфюме, на косметике так написано — всё хорошее и все гадости будут связывать прежде всего с моим именем, а не с компанией. Если по-простому и по-честному — я за каждый запах отвечал.

И если люди будут обращаться с претензией или восторгом — буду принимать это как факт. Но это я. В «Дигидоне» очень талантливые и профессиональные люди, поэтому всегда хотят что-то улучшить: можно же сделать и нормально, а они предлагают разные варианты — сделать пластиковую пробку, а можно деревянную, такой флакон, этакий. Они предложили мне то, что сразу понравилось.

— Название «Свой-Чужой» ваше?

— «Свой-Чужой» — это моё название, и я им «гордюсь», извините за мой русский язык. Это чётко, это резко, может, бескомпромиссно, да и время сегодня такое — выбирай. Поэтому «СЧ», когда сделали, кто-то там что-то сравнивал, но мне это СЧ нравится.

— Вы консерватор в парфюмерии?

— Я боюсь выступать по поводу бездуховного парфюма, я не специалист, но его огромное количество. И я не люблю унисекс, я этого не понимаю. Я человек консервативный: люблю «Красную Москву» и «Шипр», вспоминаю советское время, когда ничего не было, ещё тройной одеколон, который мы употребляли не по прямому назначению. Поэтому женский парфюм должен отличаться от мужского, как мне думается.

— А как же табачные ноты, вы ведь курящий человек?

Я человек курящий, но у меня есть стройная теория по поводу того, что всех надо уважать. Я резкий сторонник некурения, просто надо учитывать, что в наше время не было ничего другого — сигареты, портвейн и девочки на заднем дворе. Ну не было у нас ничего. Сегодня такое количество всякого интересного, на что молодёжь может тратить свои деньги и здоровье, и такие возможности для приложения физических, духовных и других сил, которым курение вредит. Но я курящий, я больной: это токсикомания, а не наркомания и не распущенность, это классификация в заболеваниях ВОЗ. Так случилось, и не я один.

Давать какой-то привкус табака в изделие, как мне думается, — кто-то его любит, а кто-то терпеть не может, и среди мужчин тоже. Сделать парфюм для курящих? Это отдельная история, мы ещё о ней не думали и, скорее всего, не будем к ней обращаться, или это будет специальный парфюм. Тут опять же: можно сделать запах дешёвой махорки, а можно каких-нибудь замечательных мексиканских сигар. Не считаю пока это нужным. Но ноты могут присутствовать — не резкие, не чтобы, когда ты побрызгался, от тебя воняло табачищем.

— Вы разделяете ароматы на зимние и летние?
— Я понимаю, что люди разделяют запахи на зимние и летние, однако лично я не разделяю этого и уже долгие годы предан одному парфюму — он просто мой. Не важно, зимний он или летний. Я источаю этот запах 24 часа в сутки 12 месяцев в году почти всю свою жизнь. Иногда мне хочется чего-то другого, но в целом, всегда один запах.

Арина Крамчанинова: «Мы вслушиваемся в потребности»

— Арина, расскажите о новых брендах компании Skinly, Lusien Leuven, Lyndo, WhitePro.

— Мы научились говорить на разных языках, изучив и отвечая текущим потребностям каждого потребителя. Так, зубные пасты WhitePro by VO7 — это язык науки: французские лаборатории встречаются с корейским производством, плюс система комплексного ухода за полостью рта 24/7, в которую входят дневная и ночная зубные пасты Формулы разработаны с учетом метаболической активности организма в разное время суток.

Краски для волос Mirada Milan Color Security — язык цвета.

Солнцезащитная линейка Skinly SPF — язык высокофакторной защиты, работающей в самых экстремальных условиях. Инновационные материалы упаковки меняют цвет под воздействием ультрафиолета, что является сигналом нанести SPF. При этом, не имеет значения, чем вы занимаетесь – яхтингом, гольфом, горнолыжным спортом или просто загораете на пляже – загар будет идеальным, а кожа в безопасности.

Коллекция ароматов Lusien Leuven в коллаборации с World Fashion Channel — язык медиа: в рамках капсулы мы представили три аромата из двенадцати: Café De Flore, Summer Time и Lily Was Here.

И, наконец, современный бренд косметики для лица, тела и волос Lyndo — язык осознанного ухода, где стильный дизайн, технологичные формулы и эффективный уход работают на заметный результат в любом возрасте и созданы для женщин, которые ценят красоту, инновации и внимание к деталям.

Наши гости также открыли для себя Korean Pro Dorall Collection — шампуни, бальзам-маски и шесть парфюмированных гелей для душа, превращающих привычный ритуал в маленькое удовольствие.

— В чём главная философия нового портфеля?

— Мы создаём экосистему, в которой каждая деталь работает на ощущение целостности: от средства для душа до парфюма, который будет сопровождать вас весь день, от солнцезащитной косметики до того самого оттенка на губах, который создаст нужное настроение.

«Дигидон»-2026 — это портфель, действительно собранный с любовью и точным пониманием того, что нужно современному человеку. Но главное, за каждой формулой стоит человек с его привычками, страхами и желанием чувствовать себя собой. Мы не придумываем потребности, мы вслушиваемся в них. Красота, которая говорит на вашем языке, теперь может быть и в вашей коллекции.

Информационные партнёры события: телеканалы World Fashion Channel и Music Box Russia.