Дагестанский modest fashion бренд HADAMI выпустил коллекцию F/W 2022/23. Основу коллекции составила костюмная группа и верхняя одежда. Кроме этого, в нее вошли плиссированные изделия и платья. Бренд играет с локальными кодами: отталкиваясь от представлений горного дидойского народа об одежде, дизайнеры повторили несколько фасонов повседневных национальных платьев, сохранив при этом метод традиционной кройки. За счет использования акцентных деталей в коллекции (поясов, манжетов, рукавов) вещи приобрели современный вид. Для изготовления моделей преимущественно использовались природные цвета и натуральные ткани, что дает отсылку к сельской жизни.

В коллекции можно увидеть современную переосмысленную версию дидойского платка «чухтул» и серию балаклав из непривычных для этого вида головного убора фактурных тканей: вискозного шелка, жатой тафты.

Дизайнер бренда Хадижат Магомедрасулова отдельное внимание уделила съемке коллекции. Ее концепция состоит в воссоздании исторического образа дидойской женщины:

«Дидойцы – один из малочисленных коренных народов Дагестана. Их культура и быт на сегодняшний день мало изучены, так как они проживают в высокогорном районе, куда успела добраться лишь малая часть этнографов и исследователей. Соответственно, найти исторические фотографии для прообраза нашей героини было крайне сложно: мы использовали серию фотографий, снятых в начале 1900-х гг. Мы обратились к теме культуры малого народа, так как считаем, что важно привлечь внимание к ее изучению и сохранению. В современных реалиях теряется ценность родного языка, молодое поколение не удаляет внимания его изучению и использованию.

Забываются элементы культуры: детали национальной одежды, народные сказания, поговорки и пословицы, рецепты блюд. Меня очень вдохновляет возможность прикоснуться к элементам традиционной культуры. Посредством дизайна мы постарались обратиться к тому, что пока еще можем изучить и сохранить. Такая идея легла в основу коллекции».

Съёмка проходила в одном из высокогорных сел Цунтинского района Берих на высоте более 2000 м над уровнем моря. В настоящее время в селе проживает одна семья.

В качестве обуви на модели надеты традиционные длинные узорчатые носки, которые называют джурабами или гедоби (в дидойской традиции). Для горного народа гедоби были повседневной обувью. Метод вязки этого вида джурабок в наши дни полностью утерян, изделия сохранились лишь у коллекционеров.

HADAMI – дагестанский modest fashion бренд, основанный в 2018 г. двумя сестрами Хадижат и Аминат Магомедрасуловыми. В концепции бренда переосмысливается идея о скромной одежде как строгом облачении для мусульманок. Костюм для покрытия больше не обязан быть бесформенным и черным, а вполне может соответствовать сегодняшним реалиям. Кроме того, бренд стирает границу между светским и религиозным: modest сегодня – это больше, чем традиция, это целый образ жизни, в основу которого входят представления о связи с собственными корнями, комфорте, уникальности и многослойности как основах современной жизни. Именно поэтому модели бренда очень быстро привлекли светских покупательниц.